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中国品牌推介网:小米市值蒸发1500多亿,中国市场被OV狂虐,“劳模”雷军怎么了?

中国品牌推介网消息:
美国打压华为,虽然没有像中兴那么严重,但是也是受影响非常大,任正非说收入可能要减少300亿美元,而手机销量在海外将出现下滑,中国市场可能还会继续保持增长。华为受挫,最开心的便是三星、苹果这两个最大对手了,华为销量减少,意味着他们的销量将可能上升。不过,除了这两个外,其实国内的小米、vivo等品牌也是受益的,毕竟华为实在太强大。

 


 

这里面特别是小米,稳坐印度第一之后,又杀入欧洲市场,而且表现非常不错,增长势头很猛。不过,小米的日子并不好过。最直接的表现便是市值遭到了腰斩,从2018年上市以来,市值一路下滑,最高峰时达到了680亿美元,如今只有290亿美元,蒸发了1500多亿人民币,可以说是惨不忍睹。

在上市前,媒体等对小米吹捧非常高,有的甚至说市值可能达到1000亿美元,但这只是个想象。如今,这市值在中国互联网公司中只能排第七,前面依次是阿里、腾讯、京东、百度、美团、网易。

作为一家明星互联网企业,上市仅仅一年,小米到底经历什么,“劳模”雷军到底怎么了?

中国市场持续下滑,被OV狂虐

别看小米在印度混得风生水起,在中国大本营却节节败退,市场份额持续下滑,特别是被OV狂虐。

以互联网手机起家的小米,从诞生时起,便成为了网红,受到了众多米粉的追捧。2010年诞生,2015年拿下中国销量冠军,这可以说是小米的巅峰。2016年因为供应链的问题,跌到了第五,2016年销量冠军被OPPO拿走;2017年2018年销量冠军自然都是华为,但却还是被OPPO、vivo压住,仅仅能排在第五。
 


 

小米在中国市场形势非常不容乐观,2018年销量下滑5.6%,2019年Q1又大幅下滑了13%,而全球市场也下滑了10.2%。反观vivo,Q1大涨24%,达到了2320万台,和小米的2500万台相差不多,更有媒体预测,在2019年Q2,vivo很可能对小米实现反超,跻身全球第四。
 


 

这几年,在中国市场,小米基本上是被OPPO、vivo打得毫无还手之力。

饥饿营销失灵,小米营销创新乏力

小米是以饥饿营销发家的,当年创造了一机难求的盛况,其“专注、极致、口碑、快”七字诀,更是受到了众多公司的热捧。

但手机市场发展到今日,饥饿营销已经失灵,基本上没人玩这个了,消费者也不参与了。所以,对于营销这块,小米后继乏力。反观“OV”两兄弟,营销玩的非常溜,靠着大量的流量鲜肉明星代言,收割了很多年轻用户,让小米和华为都不得不学习。
 


 

OPPO、vivo的营销策略非常精准,非常懂消费者的需求,每一个广告语都能精准打动用户。小米在营销上还是比较弱势的,或者说是毫无策略的。最早红米请吴秀波、刘诗诗、刘昊然三个人代言,完全不同的风格,不知所云。之后小米又请了梁朝伟,效果也一般,直到请来了吴亦凡,才算找到了一点方向,2019年又改成了王源,想抓住95后群体。

总体上而言,小米在营销上现在变成了跟随策略,没有自己明确的方向和策略,这无疑让其丧失了很多优势。

善于包装,却没有太多技术含量

一位不具名投资界人士吐槽到:小米善于包装自己,但其并没有更多的技术含量。在中国手机企业中,也就只有华为具备一定的技术实力。小米和OPPO、vivo在技术上的差别其实不大,甚至还弱点,OPPO的专利申请量一直非常不错。
 


 

另外,小米是以性价比起家的,这一印象想要彻底甩掉还是比较难的。而且现在小米大举布局家电行业,走的还是性价比路线,小米电视、洗衣机、空调、冰箱等等产品,无一不被贴上了“低价”的标签。小米标榜自己是一家互联网公司,本质上是一个制造业卖手机和3C产品的公司。

技术上没有优势,靠包装难以长久,创新能力还是有待加强。

“劳模”雷军,创始人成了救火队长

雷军在中国企业界以勤奋出名,被称为“劳模”,在金山16年,每天工作十几个小时。创立小米后,雷军依旧保持了勤奋的特点,甚至是更加的忙了。据之前的一次采访报道,雷军3分钟吃完一顿饭,每天开十几个会议,忙得不可开交。

2018年,小米终于上市了,本来算是进入了一个新的阶段,作为创始人可以稍微轻松一点了,8位创始人,大多数退居二线了,有的甚至是离开了。但只有雷军依旧在一线,没办法安稳在幕后指挥,而且还要充当救火队长。
 


 

作为一家千亿企业的掌门人,按道理更多的是负责战略制定等,像马云一样,具体业务由各个高管去负责,陆兆禧曾就有“救火队长”的称号。但在小米,雷军却成为了救火队长。2016年,供应链出了问题,他接了过来亲自负责;2019年5月,雷军又从王川手中接过了中国区总裁的位置,亲自负责日渐衰退的中国市场。在国际上,雷军也是亲力亲为,经常飞抵印度出差,一呆就是一两周,指挥印度团队怎么打仗。

虽然有8位合伙人,但实际上能够面面俱到的也只有雷军了。如果不能培养出比较厉害的高管团队,雷军可能要一直忙下去,“劳模”这个称号要一直跟着。

小米如今可以说是腹背受敌,日子并不好过。7月10日,雷军在微博表示:“北漂,奋斗九年多,终于买房了!小米科技园,8栋楼,34万平方米,52亿造价!”看起来振奋人心,小米发展了这么多年,终于不用再租办公室里 。

雷军这条微博发出后,就有投资者揶揄道,“北漂的小米买房了,可被小米套牢的投资者却离买房越来越远。”实际上,不只是投资者,小米员工也一样被套牢,市值腰斩,手持的股票价值暴跌,可以说是惨不忍睹。
 



 

2019年Q1,小米营收438亿,增长27.2%。其中,手机业务营收为270亿元,占比61.6%,依旧是最核心的业务。所以,对于小米来说,如何把手机业务继续做大,才是改善股价的最好方法。在2018年年初,雷军定下“小米手机要在十个季度内,重回国内市场第一”的目标。如今看来,这个目标是越来越远。

不过,也不用过度悲观,小米发展到今天,仍然是中国最优秀的互联网公司之一,只是需要时间来做调整。当然,这一切还要看雷军的了,能不能带来小米继续走向辉煌,将股价提升,2019年非常关键。

国家推介平台 编审:王占武